若者のテレビ離れという言葉を耳にすることが珍しくなくなってきた今日この頃ですが、以前の若者たちがテレビ視聴に費やしていた時間を今の若者たちは何に費やしているのでしょうか？全員がそうとは限りませんが、SNSの利用に時間を費やす若者の決して少なくありません。その中でもインスタグラムに重きを置く人間も十分にいます。以前の地上波放送ではスポンサー企業から広告費を事業の運営費としておりましたが、昨今でCMの費用対効果が見直されて地上波のCMではなくインフルエンサーに宣伝をしてもらう手法が少なくありません。テレビCMはその特性上、視聴者は多いかもしれませんがザッピングされてCMとして見てもらえないことも少なくありません。それではCMとしての宣伝効果が無意味なので、案件として多数のフォロワーを抱えているインフルエンサーが動画内で取り上げるのが昨今のインフルエンサーマーケティングといいます。テレビ放送と異なり、自身のフォロワーであるので絶対数は劣る可能性が高いですが投稿した内容等の食いつきはCMを遥かに凌駕します。それ故に、コアターゲットとされる層に影響力のあるタレントやインフルエンサーを採用することで商品の認知度を上げたり購買活動に繋げる行為が注目されております。

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